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智能加速度 傳統家電路在何方?
2019-03-19 15:13:14 來源: 新華網
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  不知不覺,AWE(中國家電及消費電子博覽會)已經27歲。它見證了中國家電變遷史,并在今年再次完成使命。2019年正成為一個關鍵節點,對整個社會都將產生諸多影響。5G網絡商業化進程加快、人工智能大面積應用、物聯網從概念落地變得更加成熟,這一切都催促著社會向智能化與數字化轉型。家電,也不例外。

  本屆AWE的主題為“AI上·智慧生活”,對未來家電的指導作用又體現在哪里,未來家電趨勢又向何方?

  入局者多 倒逼家電企業集體轉型

  雖然家電產業已經形成了一整套完整的產業鏈,但業內普遍存在品牌概念,強品牌認知效應一直存在。但新晉品牌提出的“互聯”概念對傳統大型家電企業仍具威脅。

  業內還是普遍存在新品牌,新產品。本屆展會上也涌現了不少具有新思想的企業。須眉,一家專門做個人健康護理的企業在展會上獨樹一幟。產品清新可人,極具現代設計語言。

  不同品牌矩陣和戰略各有側重點,單歸結到一起,大方向是——“終結傳統,迎接智能”。海爾這樣的全品類家電企業在獨立展館大秀“未來智能家居”。作為家電業的頭部品牌,在全品類家電與高端家電之間拿捏的恰到好處,對智能化與智能家居的整體思路也處于領先位置。海爾U+智慧生活平臺的出現正逐漸揭去海爾傳統家電企業的烙印,處處體現著智能生活帶來的便捷。通過物聯、大數據、生態平臺為基礎,創造人機交互與分布式場景網絡,打造廚房、起居、安防、娛樂的家庭生態新環境,這對年輕人具有強大的吸引力。

  日韓及歐美等家電企業也不再單純追求性能。作為全球家電品牌,松下、三星等品牌對家電互聯詮釋地尤為突出,紛紛推出具有互聯功能的產品。在中國,電子產品的發展更新速度要遠超海外市場,由于國際品牌價格略高,如不求變,市場份額將會繼續下滑。

  廚電原本屬于家電產品中最穩定的存在,由于智能概念的穩固發展,連帥康、方太、老板、迅達等品牌也漸漸往智能概念緊靠,方太于展會上發布概念產品——TCCA灶具,突破性地將升降式結構、紅外感應、手勢操控等極具未來感的領先技術引入灶具,讓用戶對家居形態的未來多了一重想象,也讓行業看到了后廚變身社交廚房的可能性。老板發布臺式蒸箱,并聯合寶寶樹定制母嬰菜譜。同期發布的新品油煙機具有隱翼攏煙、延時關機、20m3大吸力等3大亮點科技。其中不用接觸指示面板,將手掌懸停于面板前就可操控風量大小。做菜時,這項智能操作既能解放雙手,又不必擔心會弄臟指示面板。帥康發布的隔煙灶也更加智能,只要灶具一啟動,就在灶具周圍三面自動開啟風墻,由下到上全方位鎖住油煙,全面隔油、隔煙、隔熱、隔危害。除了帶來潛吸式油煙機和隔煙灶的升級產品,還重磅發布投影觸控、面板發聲、渦輪變頻及無繩充電技術,將其搭載在傳統廚電更加方便及新潮。迅達在展會上也推出了簡潔高雅的設計并搭載智能化操作的新產品,令參觀者眼前一亮。

  家電行業觀察人士梁振鵬表示,目前家電行業有共識,拼質量、拼功能已經無法獲得足夠的上升空間,只有快速智能化才能有效提升產品銷量。所以越來越多的傳統家電制造企業開始大面積集體轉型。

  受眾人群理念更新 傳統家電淡出只是時間問題

  一月,中怡康發布家電智能化滲透率數據報告,報告顯示,2008年,我國家電行業(含3C手機數碼)市場規模為8475億元;到2017年,家電市場規模已達17221億元。2018年1-9月,在線上市場中,空氣凈化器、掃地機器人的智能化滲透率已超過45%,分別達47.3%、50.1%;抽煙機、凈水器智能化滲透率也在8%左右。相比線上市場,由于面對的消費群體有所不同,線下市場的智能化滲透率較低。其中,空氣凈化器智能化滲透率最高,為32.4%;掃地機器人其次,智能化滲透率為19.2%;抽煙機、凈水器智能化滲透率分別為3.5%、4.0%。不過,無論是線上市場還是線下市場,大多數產品智能化滲透率均有所提升。

  從報告中可以很明顯地看出,智能化已是大勢所趨。對于未來發展,智能家電行業將繼續朝著多種智能化、自適應進化和網絡化方向演變。多種智能化指家用電器在特定的工作功能中模擬多種人為的智能思維或智能活動;自適應進化指家用電器會根據周圍環境的變化及其自身的運行狀態來調整工作方式和程序等,這種變化可以使得家用電器在使用期限內提高其使用效率,達到節約能量和最大使用效果的目的。在家電消費市場,消費者對產品的功能性和個性化等需求提高,未來智能家電產品的研發生產方向將從單一實用主義逐漸向個性化、可定制化發展,使其成為帶有消費者個性的家居用品,而非簡單的家電產品。另外,隨著互聯網技術的發展,家電產品將更多地嵌入具有互聯網功能的模塊,實現IOT聯網控制以滿足不同人群的消費需求。

  單打獨斗不成氣候 行業需要標準

  大多數家電品牌都在研發自有生態,對外宣稱接受一切品牌進入互聯。但從目前看,很少有其他品牌愿意加入到“閉環生態”中。在這樣的環境下,第四次參加AWE的華為憑借其技術優勢打造的“HUAWEI HiLink”集合了業內不少的智能家居品牌。華為入局很大程度看中了家庭互聯的場景未來,實現從屋外到屋內的無縫串聯。

  針對當前局面,大數據分析機構奧維睿沃總經理董敏表示,華為的入局大大激發了行業潛力。只有形成真正的連接體系才能在產業鏈上下游擁有話語權,傳統家電企業擁有產業鏈能力,但不具完整的互聯網思維,這樣很容易被淘汰。但不管是傳統企業還是新晉代表,能夠放下身段與其他非家電主流品牌合作仍然需要時間。

  智能家電的概念深化同樣需要長時間積累,僅靠在AWE展上的小規模場景展示遠遠不夠。對此,產業觀察人士洪仕斌表示,家電行業智能化一定是大勢所趨,傳統家電的未來應該在不久的將來被智能產品基本代替。宜居,人性化,智能個性化將大大解決現代社會產生的新問題,所以“非智能,無出路”并不是空穴來風。

  參展的家電企業大多已完全從智能的角度出發去規劃產品,就連一直以技術引以為傲的索尼也在智能化大潮中逐漸趕上。家電雖是家庭中不可或缺的產品,但由于其環境普適性。大多數消費者對產品性能的追求并不高,相反,目前大部分人對新生事物的興趣程度遠遠超過產品本身。所以“家電+互聯+智能”將成為顛覆行業的大改變。

  抱團取暖,爭取家電行業內部早日形成統一連接標準將會是全新的臺階,雖然現在大部分企業并不能完全認同這樣的連接形式,但受制于新晉品牌提出的萬物互聯家庭概念,也將會很大程度影響消費者心態。伴隨著IOT、5G與AI之間的技術加持,方向明顯,這對于行業的提振作用也將十分顯著。

  董敏分析,家電全面智能化勢如破竹,井噴式的智能家電產品將會大面積的覆蓋到不同的產品身上,最后都將行程多種互聯形態。

  由于目前大部分智能家電所搭建的環境并不能真正適應消費者,有部分企業的強行“硬凹”智能概念也略顯雞肋,如何更好的將智能化應用巧妙的加入家電產品中或許是未來一段時間大部分企業亟待解決的重要課題。(文/鄭偉)

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【糾錯】 責任編輯: 周靖杰
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